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我是國有企業的一名總經理，最近遇到一件很尷尬的事：我公司一名中層干部鼓勵我，為了提高企業的知名度，總經理要善于上鏡頭占報紙一席之地。他說總經理有了名氣，企業也就吃了免費宣傳午餐。人家央視每年評選10個年度新聞人物，企業跟著新聞人物也就提高了知名度。但我的一位副總說，你千萬別聽他的，咱們這里前幾年出了名的企業家可都垮了，垮就垮在他們太揚名了，人怕出名豬怕壯！咱們這地方的妒忌心太厲害了，甚至上級領導對揚名的企業家也有看法。我很同意這位副總的說法。但又有一位中層干部說，現在是注意力經濟時代，哪有怕出名的老總？再說電視臺、報社的記者經常找我，老推托人家，也有意見。你們說，我該怎辦？
一位不想出名的老總
這位“不想出名的老總”：你提出的問題，在西部和中部一些省市很有普遍性，而在東南沿海省市已不是什么問題了。
我先告訴你，品牌包含三種，第一種是產品品牌，第二種是企業品牌，第三種是企業家品牌。但許多企業及企業家誤認為塑造品牌，就是指產品品牌，而往往忽視企業品牌和企業家品牌的塑造。經濟發展，既需要產品品牌也需要企業及企業家品牌。這三種品牌是相互關聯、互為作用的，這一點，你十分清楚，我現在不多講。現在重點談談企業家品牌。
企業家品牌，在發達國家是以職業經理人為載體，我國是以總經理、董事長等為載體，用經營理念、用人理念、管理、企業文化等等要素來塑造，并成為社會公認的一種品牌效應。企業家品牌包含企業家的經營、管理等能力的有形資產和企業家的名聲、影響、知名度和美譽度等無形資產。企業家的有形資產是品牌的基礎，而企業家的無形資產是依托有形能力發展起來的一種無形價值。企業家品牌的有形與無形資產價值，是相互依存、相互促進的。但在一定條件下，有時是分離的。如實干家型的企業家品牌，主要突出的是能力有形資產，而名聲、美譽度不太突出。企業家品牌對產品和企業品牌有巨大的促進和提升作用。而既有實干能力又善于通過宣傳形成的企業家品牌，對產品及企業品牌功能發揮有更大的促進和提升。像海爾張瑞敏、蒙牛牛根生、雙星的汪海等等，都形成了企業家品牌效應，他們既是企業家自己，又代表企業，一提起張瑞敏就揚了海爾的名，一說到牛根生就讓人想起了蒙牛。他們作為社會名流而存在，自身的美譽度為企業增加了不少無形資產，頻繁的社交活動和高頻率的公眾亮相率實際上給企業和產品品牌做了免費廣告。
發達國家的社會及企業，十分重視企業家品牌效應，他們把企業家稱為領袖、民族英雄。如韋爾奇、比爾·蓋茨，他們的每一次亮相似乎已經不僅僅是代表自己、代表企業，而融進了一種進取精神和民族自豪感。我國的企業家品牌，現正在形成中，一大批企業家品牌正在社會上涌現，像張瑞敏、柳傳志、牛根生等等，都已形成了巨大的品牌效應。
作為企業家而言，雖然自己也是個體的“人”，但他作為一個公眾“人物”，一舉一動早已超越了個人的界限。因此，企業家應利用好自身品牌這塊“招牌”，適度地宣傳自己和提高自己的知名度，不斷樹立企業家品牌的形象和影響力。
一位不想出名的老總
這位“不想出名的老總”：你提出的問題，在西部和中部一些省市很有普遍性，而在東南沿海省市已不是什么問題了。
我先告訴你，品牌包含三種，第一種是產品品牌，第二種是企業品牌，第三種是企業家品牌。但許多企業及企業家誤認為塑造品牌，就是指產品品牌，而往往忽視企業品牌和企業家品牌的塑造。經濟發展，既需要產品品牌也需要企業及企業家品牌。這三種品牌是相互關聯、互為作用的，這一點，你十分清楚，我現在不多講。現在重點談談企業家品牌。
企業家品牌，在發達國家是以職業經理人為載體，我國是以總經理、董事長等為載體，用經營理念、用人理念、管理、企業文化等等要素來塑造，并成為社會公認的一種品牌效應。企業家品牌包含企業家的經營、管理等能力的有形資產和企業家的名聲、影響、知名度和美譽度等無形資產。企業家的有形資產是品牌的基礎，而企業家的無形資產是依托有形能力發展起來的一種無形價值。企業家品牌的有形與無形資產價值，是相互依存、相互促進的。但在一定條件下，有時是分離的。如實干家型的企業家品牌，主要突出的是能力有形資產，而名聲、美譽度不太突出。企業家品牌對產品和企業品牌有巨大的促進和提升作用。而既有實干能力又善于通過宣傳形成的企業家品牌，對產品及企業品牌功能發揮有更大的促進和提升。像海爾張瑞敏、蒙牛牛根生、雙星的汪海等等，都形成了企業家品牌效應，他們既是企業家自己，又代表企業，一提起張瑞敏就揚了海爾的名，一說到牛根生就讓人想起了蒙牛。他們作為社會名流而存在，自身的美譽度為企業增加了不少無形資產，頻繁的社交活動和高頻率的公眾亮相率實際上給企業和產品品牌做了免費廣告。
發達國家的社會及企業，十分重視企業家品牌效應，他們把企業家稱為領袖、民族英雄。如韋爾奇、比爾·蓋茨，他們的每一次亮相似乎已經不僅僅是代表自己、代表企業，而融進了一種進取精神和民族自豪感。我國的企業家品牌，現正在形成中，一大批企業家品牌正在社會上涌現，像張瑞敏、柳傳志、牛根生等等，都已形成了巨大的品牌效應。
作為企業家而言，雖然自己也是個體的“人”，但他作為一個公眾“人物”，一舉一動早已超越了個人的界限。因此，企業家應利用好自身品牌這塊“招牌”，適度地宣傳自己和提高自己的知名度，不斷樹立企業家品牌的形象和影響力。
