實(shí)際上，一場(chǎng)轟轟烈烈的去運(yùn)營(yíng)商運(yùn)動(dòng)正在上演。2014年3月11日，酷派與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，針對(duì)電商渠道，酷派還專門推出了高性價(jià)比的“大神”子品牌，將會(huì)通過(guò)京東銷售100億元的手機(jī)，再加上自有銷售渠道，預(yù)計(jì)今年自身的銷售渠道將占酷派手機(jī)總體銷量的30%以上。無(wú)獨(dú)有偶，其它幾家過(guò)去主要“吃運(yùn)營(yíng)商飯”的手機(jī)廠商也在做著同樣的事情。今年上半年，華為手機(jī)最為風(fēng)光的事是自建銷售渠道的“榮耀”系列。從今年7月開始，在中國(guó)市場(chǎng)上，華為手機(jī)自建渠道銷量已經(jīng)與運(yùn)營(yíng)商、傳統(tǒng)線下渠道的銷量持平，而且增長(zhǎng)更快。

　　去運(yùn)營(yíng)商的原因之一：移動(dòng)終端的補(bǔ)貼減少

　　2014年，三大電信運(yùn)營(yíng)商的終端補(bǔ)貼將減少100億元，其中中國(guó)移動(dòng)50億元，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信各為25億元。運(yùn)營(yíng)商政策的改變既有外部原因，也有內(nèi)部壓力。