進入2013年，豪華車依舊是各路豪強爭奪焦點。，奧迪發(fā)布“領(lǐng)先者戰(zhàn)略”、寶馬宣布大中國區(qū)總裁“易帥”、奔馳強力整合在華業(yè)務(wù)、凱迪拉克猛攻中級豪華車市場……一時間豪車市場氣氛空前緊張，新一輪混戰(zhàn)即將展開，群雄逐鹿的局面不可避免。

　　事實上，豪華車市場正在加速裂分。豪華車消費呈現(xiàn)年輕化、多樣化、個性化的特點。這將為“后來者”尤其是非豪華品牌的頂尖車型，“上攻”豪華車市場提供了天時地利人和。值得注意的是，借助豪華SUV市場半徑不斷擴大的趨勢，東風(fēng)日產(chǎn)高端SUV樓蘭在2013年希望借助有利時機，發(fā)起準豪華品牌向頂尖豪華品牌SUV的新一輪攻勢。這也被業(yè)內(nèi)視為樓蘭獨辟蹊徑的上攻模式。

　　人群日趨年輕化

　　以往豪華車重點消費群體主要集中在45歲以上、事業(yè)有成的中年人。但是，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，70后、80后甚至是90后“新貴”群體的不斷擴大，豪華車消費群體的年齡結(jié)構(gòu)迅速也相應(yīng)下拉。在豪華品牌的4S店中，二三十歲的年輕人購車早已屢見不鮮。

　　面對比例迅速增大的年輕消費群體，曾經(jīng)以“莊重”、“沉穩(wěn)”、“大氣”等外形風(fēng)格為賣點的傳統(tǒng)豪華車也在積極應(yīng)對，但“冰凍三尺非一日之寒”，多年的積累很難在短時間內(nèi)迅速改變。“老氣”、“呆板”的印象，也造成了很多年輕客戶“逃離”德系三強等主流豪華品牌，流失的這部分年輕客戶則給了豪車市場新入者以充分的機會。一些外形新穎、動感時尚的新銳派豪車逐漸引起年輕購車者的關(guān)注。在東風(fēng)日產(chǎn)有關(guān)人士看來，這就為風(fēng)靡全球的日產(chǎn)MURANO樓蘭提供了機遇。據(jù)介紹，誕生于2002年的MURANO，是日產(chǎn)集中全球優(yōu)勢資源，以“超級進化”的研發(fā)理念，傾力打造的豪華SUV顛覆之作。以“風(fēng)之語”為設(shè)計理念的MURANO樓蘭，車身運用大量弧線元素，將SUV的力量感與跑車的動感完美融合，硬朗的幾何前臉造型與飛翼型進氣格柵交叉呼應(yīng)，呼嘯而出的磅礴氣勢和霸氣令人無法抗拒。東風(fēng)日產(chǎn)將MURANO樓蘭引入中國市場，令無數(shù)年輕高端消費者眼前一亮。

　　需求更加多樣化

　　熱愛新鮮事物的年輕消費群體劇增，也迅速擴展了國人對豪車品牌認識的深度和廣度。曾經(jīng)十分流行的“坐奔馳、開寶馬”、“當(dāng)官就要選奧迪”等粗淺的、標簽式的品牌認識，早已不能“糊弄”現(xiàn)在的豪車消費者了。

　　對豪車品牌內(nèi)涵日益深化的認識也進一步細化了消費者的選擇，并創(chuàng)造了多元化的消費需求。如今，即使是選擇奔馳、寶馬、奧迪的用戶，也已開始考慮奔馳的AMG、寶馬的M、奧迪的RS等子品牌。而更有一部分豪車消費者則轉(zhuǎn)而開始關(guān)注原本小眾的豪車品牌。對他們而言，保時捷、蘭博基尼、瑪莎拉蒂早已不再陌生，布加迪、柯尼塞格、帕加尼逐漸開始走入視線。

　　但在多元化的消費需求中，向往自由、渴望零距離接觸大自然但又不愿放棄舒適感受，已經(jīng)成為眾多豪車消費者的期待。但SUV所追求的出色越野性能和豪華轎車的舒適享受幾乎是不可調(diào)和的矛盾，特別是在產(chǎn)品定位區(qū)別明顯的傳統(tǒng)主流豪車品牌中更是不可想象。于是，很多豪車車主出行前只能在SUV和豪華轎車中不斷糾結(jié)。

　　在東風(fēng)日產(chǎn)MURANO樓蘭上，SUV越野性與轎車舒適性無法兼容的矛盾有望被化解。據(jù)介紹，MURANO樓蘭搭載的“全球十佳”V6發(fā)動機和新一代智能XTRONIC CVT變速箱，完美實現(xiàn)了換擋零沖擊和加速零遲滯，駕馭感受如同跑車；全模式智能四輪驅(qū)動系統(tǒng)、強化車身、高性能懸掛和雙五星安全認證，讓MURANO樓蘭擁有了輕松自信的全路況征服能力；超越同級的2825mm超長軸距，配合超大全景天窗，加上諸多人性化豪華配置，為消費者帶來超越同級的舒適尊貴享受。正是這集跑車駕控（Control）、全路況征服（Conquer）和極致舒適（Comfort）于一體的C3全路況豪華舒適駕乘系統(tǒng)，為MURANO樓蘭贏得了越來越多豪車消費者的青睞。

　　歸根結(jié)底，多元化的消費需求是建立在個性化需要之上的。選擇一輛能夠充分展示自我個性的豪車，已經(jīng)成為當(dāng)前豪車消費的新時尚。而主流豪華品牌中規(guī)中矩、千人一面，恰恰難以實現(xiàn)“個性化”。這也就令樓蘭通過顛覆性的外形設(shè)計和駕乘感受，成功開辟出豪華跑車型SUV這一嶄新的個性化細分市場。