日前，機床行業上市公司相繼公布的2012年度業績快報顯示，以沈陽機床、華東數控為代表的機床上市公司營收及凈利潤較11年均全線飄綠，凸顯出去年國內機床行業整體面臨的慘淡局面。

據中國機械工業聯合會公布的數據顯示，2012年度國內機床行業工業銷售產值為 7754.96億元，同比增長12.25%，較2011年度增幅呈現大幅下滑的趨勢。出口市場同樣呈現低迷的態勢，增幅較去年同期下滑8.425%。

從數據上來看，去年國內機床行業產值增幅雖然未及2011年，但仍然交出了合格的答卷。然而，透過整體數據細看國內大中小企業，則呈現出幾家歡樂幾家愁的局勢，但他們面臨的共同的問題就是訂單下滑。

機床工廠店負責人張培虎經理表示，國內機床生產企業在產業鏈處于較為低端的位置，高端市場仍然被德國、美國等外資企業主導，高額利潤流向外企的口袋;導致低端市場競爭異常激烈。另一方面，國內制造業整體處于較為低迷的趨勢，導致機床行業訂單量下滑，機床行業僧多粥少的局面也讓企業運營更為艱難。

為了打破訂單饑渴癥這一尷尬局面，國內不少機床企業開始奔赴武漢機床展、溫州機床展等業內知名展會。上述展會官網資料顯示，以沈陽機床、東臺、海天集團為代表的600多家知名企業齊聚現場。業內分析人士表示，除了展示品牌形象外，國內企業參展的最大目的還是為了能夠在展會上攬獲一些訂單，也不失為一種被認可的推廣和宣傳方式。

對此，機床工廠店營銷策劃分析師表示，對于傳統的展會宣傳模式，能夠在展會上收獲訂單的多為展臺大、品牌響、知名度高的機床企業，大部分中小企業參展多淪為陪襯，曝光度和訂單數量難及名企，想拉訂單還需另辟蹊徑，電子商務不失為一種投資少收效好的方式。

眾所周知，電子商務已經成為制造業不可缺少的宣傳途徑。知名的制造業B2B網站包括阿里巴巴、世界工廠網、慧聰、工廠店、馬可波羅等，其中大部分是以免費模式運營，為企業宣傳推廣提供了絕佳的平臺。值得一提的是工廠店這種設立入駐門檻的運營模式，打破了現存的信息魚龍混雜、無法分辨真假的局面，先成單后付費的模式也消除了企業對于投入產出比無法評估的疑慮，故而吸引了諸如斗山、沈陽機床、南京機床等享譽全球的機床品牌紛紛入駐，開始涉足電子商務領域。張經理表示，幾年前大多數國有企業或者知名品牌廠家仍對電子商務嗤之以鼻，很少理睬;到現在他們主動關注乃至參與電子商務，這是不小的進步，也勢必引領機床行業電子商務上升到一個新的高度。

2013年已經過去1/4，擺在企業決策者面前的最大難題就是訂單、營收、利潤。業界對于今年機床市場形勢的判斷各有觀點，無論是繼續低迷還是反轉回暖對于企業的作用僅限于心理層面;無論是參展抑或是開展電子商務、招經銷商等等都只是暫時從行動上緩解了訂單危機;想要從根本上解決這一難題，最重要的還是產業升級，分得高端市場一杯羹。