中國移動發言人稱，該公司尚未收到來自國資委的政策通知，但她補充說，公司“一直在尋求增加收入并控制成本，包括控制營銷成本” 。 來自中國電信的代表也指出CDMA手機提供商們“一直在對銷售成本采取嚴格控制，以確保經營效益”，但其拒絕對媒體報道的來自國資委的指示發表評論。

　　早在6月初，中國媒體就有未經證實的報道出現，暗示國資委已為三大運營商確定了為期三年的目標，即削減營銷和銷售費用50%。

　　同時，一位不愿透露姓名業內人士稱，2014年下半年，中國移動將逐步削減對3G手機補貼，轉而著重支持4G網絡的兼容設備。該公司也將取消后付費計劃所提供的免費手機，代之以優惠的服務套餐。在其進一步戰略的重組中，中國移動將改變根據零售商手機銷售收入的百分比發放傭金的形式，而改為根據每個用戶的平均消費額度(ARPU)來計算。

　　營商大幅削減營銷費用會帶來什么影響？分析師認為，目前國內有 50% 的手機通過補貼銷售出去，這個政策肯定會對手機廠商產生影響，但不會很劇烈，因為補貼不是全部取消，只是減少補貼，從以往的普眾型向精細化運營。

　　不過，專家指出，該政策對那些過分依賴運營商補貼銷售的廠商影響很大，蘋果首當其沖。“蘋果的售價仍然很高，而且蘋果 70% 的產品是通過全球運營商出貨。在國內蘋果之所以能成為街機，也是因為運營商提供大量終端補貼，讓用戶用得起蘋果。如果運營商取消營銷費用很快的話，蘋果可能受到重大打擊。”

　　與此同時，北京一家法院已經裁定美國制造商蘋果公司對國內智臻網絡科技公司關于語音識別技術的專*訴訟敗訴。此前，蘋果公司把這家上海公司連同中國國家知識產權局一同告上法庭，稱智臻網絡科技公司的該項技術專*權是無效的。該項判決為這家中國企業繼續提起對蘋果侵犯其知識產權的訴訟清除了障礙：智臻網絡科技公司曾在2012年就蘋果公司的Siri 程序提起侵權訴訟。